廣告創(chuàng)意測試的概念
廣告創(chuàng)意測試,是對廣告主題、廣告構(gòu)思進(jìn)行測評,評估主題及構(gòu)思是否符合消費者需求,是否符合產(chǎn)品定位,是否對消費者產(chǎn)生沖擊等,確立適合的廣告創(chuàng)意,并為廣告創(chuàng)作提供思路。
廣告創(chuàng)意測試的價值
廣告創(chuàng)意測試的行業(yè)應(yīng)用
廣告創(chuàng)意測試的應(yīng)用極其廣泛,通常來說,以市場產(chǎn)品銷售和市場服務(wù)為主的行業(yè),往往會需要投放大量的廣告,而在廣告制作的過程中,就必須首先進(jìn)行廣告創(chuàng)意測試,尤其是快速消費品行業(yè)(食品、飲料、化妝品、煙草、日用品)、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、保險業(yè)、電信業(yè)、IT等以及其它服務(wù)性、制造性行業(yè)和企業(yè)。
廣告創(chuàng)意測試解決的問題
廣告創(chuàng)意測試,是對廣告主題、廣告構(gòu)思進(jìn)行測評,評估主題及構(gòu)思是否符合消費者需求,是否符合產(chǎn)品定位,是否對消費者產(chǎn)生沖擊等,確立適合的廣告創(chuàng)意,并為廣告創(chuàng)作提供思路。 通過廣告創(chuàng)意測試,睿爾研究能幫您找到以下問題的答案:
研究思路及研究模型
我們廣告創(chuàng)意測試模型從成功的廣告創(chuàng)意所具備的特征出發(fā),測試廣告創(chuàng)意在切中主題、易于理解和具有吸引力方面的表現(xiàn),全面檢測廣告創(chuàng)意的有效性,為企業(yè)廣告投放的第一步把脈。
研究過程
研究過程中,通過將廣告創(chuàng)意一一演示,在消費者中檢測廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力及效果:
研究方法
通過消費者深度訪談、小組座談會的方式,深入了解目標(biāo)消費者對廣告創(chuàng)意的理解和評價,確定有效的廣告創(chuàng)意,同時獲取消費者更多心聲,激發(fā)更多的廣告創(chuàng)意靈感,對廣告創(chuàng)意進(jìn)行修正和提高。