點(diǎn)擊圖片查看原圖方法和技術(shù)
直接方法
通過對話了解關(guān)注的問題。
間接地方法/投射法
通過讓被訪者完成一定的任務(wù)來了解關(guān)注的問題。投射法有：
——聯(lián)想技術(shù)，包括詞語聯(lián)想法、圖片聯(lián)想法等。
——完成技術(shù)，包括句子完成法、品牌地圖等。
——構(gòu)造技術(shù)，包括卡通測試法、人物定型技術(shù)等。
——表現(xiàn)技術(shù)，包括角色扮演法、心里圖畫法等。
深度訪談的優(yōu)勢及劣勢
優(yōu)勢：
——消除了被訪問者的群體壓力，因而每個(gè)被訪問者會(huì)提供更真實(shí)的信息；
——對一的交流使被訪問者感到自己是注意的焦點(diǎn)，更容易與訪問者進(jìn)行感情上的交流與互動(dòng)；
——在單個(gè)個(gè)體上的交流時(shí)間較多，這可以鼓勵(lì)他們提供更新更多的信息；
——可以更深入地揭示隱藏在表面陳述下的感受和動(dòng)機(jī)；
——因?yàn)椴恍枰３秩后w秩序，所用更容易臨場發(fā)揮；
——在一些情況下，深度訪談是唯一獲取信息的方法，如競爭者之間的調(diào)查和有利益沖突的群體之間的調(diào)查等。
劣勢：
——深訪成本相對較高；
——調(diào)查速度較慢；
——相對訪問時(shí)間較長；
——相對拒訪率較高。
我司在深度訪談項(xiàng)目上有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，為金融、電信、IT、家電、日化、汽車、餐飲、房地產(chǎn)、快消品等多個(gè)行業(yè)提供過服務(wù)。